V druhé polovině 20. století, kdy výzkumné studie ukázaly nebezpečnost pasivního kouření pro veřejnost, tabákové společnosti odstartovaly „zdvořilou informační“ kampaň. Ze strachu o ztrátu příjmu tento průmysl vytvořil mediální a legislativní program, který se zaměřil na „přizpůsobení“.
