Dánský výrobce stavebnic Lego přestane se svými výrobky cílit zvlášť na dívky a na chlapce. Chce tak pomoci překlenout "stereotypy zažité v dětských hrách", napsala agentura Bloomberg. Společnost upozornila, že to neznamená změnu jejích produktů, ale marketingu - sortiment přestane řadit do kategorií podle pohlaví.
Šest milionů dolarů vysoudil americký herec Clint Eastwood kvůli zneužití svého jména v reklamě. V přepočtu 133 milionů korun mu musí zaplatit litevská firma, která u zákazníků lživě vzbudila dojem, že hollywoodská hvězda podporuje produkty s konopnými látkami. Zneužití jmen a fotek celebrit je běžné i v Česku, zejména u "supervýhodných" investic. Vlastníky takových firem je ale těžké vystopovat.
Volební kampaň vrcholí. Kdo nejlépe zvládl finále kampaně? Hostem speciálu DVTV je marketingová expertka Alžběta Králová a šéfredaktor Respektu Erik Tabery. Matylda. Umělá inteligence kladla dotazy politikům. Nahradí moderní technologie moderátory? Zeptáme se jejího autora Jana Tyla. Proč máme kroužkovat ženy na kandidátkách? Probereme s ambasadorkou projektu Zakroužkuj ženu Johannou Nejedlová.
Familiární název, ikonické logo koně, dlouhá tradice. Na českých silnicích by se těžko hledal motorista, který čerpací stanice Benzina nezná. Polský majitel PKN Orlen se přesto rozhodl své benzinky sjednotit pod název Orlen, v Česku nezavedený. Podle marketérů jde o logický krok, který proběhne hladce. Síť ale může utrpět, až si zákazníci uvědomí, že oblíbená značka už Čechům nepatří.
Podzim přišel nečekaně brzy. Alespoň podle nabídek amerických kavárenských řetězců. Starbucks vrátil Pumpkin Spice Latte na pulty už 24. srpna, Dunkin' Donuts představil nabídku pro třetí roční období dokonce ještě o týden dřív. Ačkoliv český trh se od amerického liší, sázejí na sezónní nabídky i zdejší provozovny. Časově limitované položky jim totiž zvedají tržby i návštěvnost.
Ministr dopravy Karel Havlíček (ANO) se v úterý zúčastnil zprovoznění obchvatu Lubence na dálnici D6. Za srpen to bude jeho už několikátá návštěva některé z dopravních staveb, které třeba zrovna procházejí rekonstrukcí nebo čekají na uvedení do provozu. Havlíček o objíždění dopravních projektů pravidelně reportuje i na sociálních sítích. A na voliče to funguje, shodují se marketingoví experti.
Vystavit na Instagram selfie s novou rtěnkou a vydělat si miliony. I tak si někdo představuje práci influencerů. V Česku je tento druh reklamy stále poměrně nový, a tak ho řada fanoušků ani "neprokoukne". V zahraničí se v něm přitom točí velké peníze, funguje hlavně u nejmladší generace. Experti pro Aktuálně.cz vysvětlili, proč je influencer marketing pro firmy i sledující tak přitažlivý.
Členové činoherního souboru Národního divadla moravskoslezského v Ostravě připravili hru nazvanou To video nikdo neuvidí. Osciluje na pomezí komorního dramatu a černé komedie, napsal ji současný britský dramatik Martin Crimp.
Národ ovládají pseudoelity. K pseudoelitám se přidružuje ruská hybridní válka. Masy občanů jsou dezorientovány, nemají vzory, jež by následovaly, zpochybněny byly naše hodnoty.
"Mark Zuckerberg postavil Facebook na algoritmech, které určují, co smíme vidět. Určují, co je správné, co není, co je víc a co je méně vidět," říká IT specialista Daniel Dočekal. V rozhovoru pro Aktuálně.cz varuje i před schopností sociálních sítí násobit vliv křiklounů na úkor mlčící rozumné většiny.
Úřad vlády získal do kampaně na vyvracení dezinformací o očkování dva netradiční spolupracovníky - mladé influencery Annu Šulcovou a Jakuba Gulaba. Natočili sedm videí pro několik sociálních sítí. Vláda měla Gulabově firmě poslat podle smlouvy půl milionu korun - dvojice ale v pátek večer oznámila, že je odmítne. Odbornice na marketing akci kritizuje, šéf vládní komunikace si za ní však stojí.
Americká sociální síť Clubhouse se v posledních dnech stala jednou z nejstahovanějších aplikací v Česku. Síť, která funguje zatím jen na operačním systému Applu a na principu pozvánek, sází místo fotek a komentářů na hlasový projev a exkluzivitu. V Česku má nižší tisíce nových uživatelů, jejich počet ale skokově přibývá. Podle odborníků zatím nemá šanci konkurovat Facebooku či Instagramu.
Zelený mimozemšťan z reklam e-shopu Alza, lidově přezdívaný Alzák, patří mezi nejznámější maskoty v Česku. Je milovaný i zatracovaný. Herec a dabér Bohdan Tůma prozradil, že zakladatele Alzy Aleše Zavorala potkal náhodou v komerčním rádiu a zkusil mu nabídnout hlas, kterým by měla postavička mluvit.
Češi preferují v reklamách spíše než velkou dávku patosu humor, a to i ten, který je na hraně. V rozhovoru pro on-line deník Aktuálně.cz to říká ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica, podle nějž se ale pak někdy může stát, že si lidé zapamatují jen vtipné scény, nikoliv produkt. Firmám, které mohou i v době covidu částečně fungovat, radí, aby neškrtaly výdaje na marketing.
Natálie Halmanová v polovině září prodělala koronavirus. Manažerka event marketingu navíc už od jara měla kvůli pandemii problémy s pracovními zakázkami, a tak se rozhodla, že si sežene nové místo. Z jiné marketingové pozice nakonec sešlo a 32letá Halmanová se tak rozhodla absolvovat kurz na pomocný zdravotní personál u Českého červeného kříže. Žádné zkušenosti ze zdravotnictví přitom neměla.
Věda hovoří jasně a důkazy jsou nezvratné: vir se šíří snadněji, když nenosíme roušky, nedodržujeme odstupy mezi lidmi a neomezujeme shromažďování.
Falešné profily, ukradené fotografie, nevinně se tvářící skupiny s politickými zájmy. O tom, že řada věcí na sociálních sítích není zdaleka tak reálná, jak se tváří, se mluví čím dál častěji. Neetické praktiky používané dnes v marketingu popsala v rozhovoru s Aktuálně.cz PR specialistka, která byla jejich součástí.
Novinářům Babiš ve čtvrtek k Prymulovi sdělil: „Já nikomu nedávám trafiky. Já nejsem tradiční demokratická strana.“ To druhé platí, to už opravdu dlouho víme.
Někde dole, hluboko pro marketingovou válku vlády, bojují senioři, sociální pracovníci a zdravotníci, aby často jen vlastními silami přežili nákazu.
Kdo si myslí, že za komunistů bylo líp? Kdo rozesílá řetězové e-maily? A kdo se rozčiluje v on-line diskusích? I na tyto otázky odpovídá projekt Atlas Čechů, který vznikl na základě výzkumu agentury Behavio, do nějž se zapojilo skoro 17 tisíc Čechů. Co společnost rozděluje a jak oslovit českého voliče, vysvětluje v rozhovoru pro Aktuálně.cz spoluzakladatel agentury, sociolog Vojtěch Prokeš.
