marketing

Alza přitvrdila, láká na slevu 200 procent. Je to v pořádku, říká úřad

Alza přitvrdila, láká na slevu 200 procent. Je to v pořádku, říká úřad

Stručnost a určitá míra nadsázky jsou v reklamě přípustné. Za poslední tři roky uložil živnostenský úřad Alze pouze jedinou pokutu.

Alza a Mall nafukují slevy. ČOI trestá jiné případy, triky s původní cenou projdou

Alza a Mall nafukují slevy. ČOI trestá jiné případy, triky s původní cenou projdou

Někteří obchodníci při slevách narazili. Projděte si konkrétní pokuty i praktické rady.

Jen kousek za Paříží. V žebříčku měst s nejlepší pověstí skončila Praha na 25. místě

Jen kousek za Paříží. V žebříčku měst s nejlepší pověstí skončila Praha na 25. místě

Žebříček zahrnující 55 měst světa je sestaven na základě zpětné vazby více než 22 tisíc respondentů.

V obchodě nevybíráte logicky, ale těkáte, ukázal výzkum. Vítězí pestré obaly

V obchodě nevybíráte logicky, ale těkáte, ukázal výzkum. Vítězí pestré obaly

Výzkum vědců z brněnské Mendelovy univerzity zjistil pomocí zařízení, které sleduje pohyb očí, že vybíráme všichni to samé.

Holčička z Granka dnes. Za reklamu nedostala nic, dnes by to byly desítky tisíc

Holčička z Granka dnes. Za reklamu nedostala nic, dnes by to byly desítky tisíc

Prohlédnout si 36 fotografií

"Holčička" z Granka se jmenuje Veronika Fojtů. Když ji rodiče nechali v prosinci 1978 vyfotit na obal nového výrobku pražských Čokoládoven, který drží v ruce, byly jí dva a čtvrt roku. Reportáž o ní a jejím tatínkovi vznikla v létě 2016, když jí bylo 41 let.

Do ateliéru přivedl malou Veroniku její tatínek Karel Fojtů, který pracoval v propagačním oddělení Čokoládoven. Myslel si, že by bylo hezké mít na obale malé dítě s kakaem, a jeho mladší dcera se na tuto roli ideálně hodila...

Proč nepijeme Instagran? Granko vymyslelo sedm lidí najednou. Zda opisovali, se doteď neví

Proč nepijeme Instagran? Granko vymyslelo sedm lidí najednou. Zda opisovali, se doteď neví

Autor vítězného návrhu si měl odnést na tehdejší dobu atraktivní cenu. Nakonec to však dopadlo jinak...

Co na Čechy nejvíc zabírá? Hlavní návnady jsou pivo a kuře, ukazuje analýza letáků

Co na Čechy nejvíc zabírá? Hlavní návnady jsou pivo a kuře, ukazuje analýza letáků

Z hodnocení více než tří a půl tisíce výrobků vyplývá, že káva je u spotřebitelů téměř třicetkrát oblíbenější než čaj.

Foto: Historie Granka a dobové dokumenty z veřejné soutěže o název nového nápoje

Foto: Historie Granka a dobové dokumenty z veřejné soutěže o název nového nápoje

Prohlédnout si 25 fotografií

Granko, které dodnes vede trh kakaových rozpustných nápojů v Česku, se začalo vyrábět v roce 1979 v závodě Soja Kolín. Hned si získalo velikou popularitu a během dvou let posbíralo několik cen - Zlatou Salimu, Zlatý Merkur, Zlatý pohár Ex Plzeň i cenu v soutěži Obal roku.

Granko se vyrábělo ve dvou odlišných baleních - v plastové dóze, do níž se plnilo 400 gramů výrobku, a v papírové krabičce, která obsahovala 250 gramů prášku

Stejná cena, méně zboží. Našli jsme triky výrobců, projděte si jejich přehled

Stejná cena, méně zboží. Našli jsme triky výrobců, projděte si jejich přehled

Prohlédnout si 39 fotografií

Plechovka Sládkova limonáda měla letos v květnu objem 500 ml, v červnu už jen 400 ml. "Ke změně jsme přistoupili na základě reakcí spotřebitelů, kteří volali po menším praktičtějším balení za výhodnější cenu," říká PR manažerka pivovarů Staropramen Denisa Mylbachrová. Výrobce doporučil prodejcům snížit koncovou cenu. "Pokud se lidé setkávají s novým balením dokonce za vyšší cenu, není to správně, ale bohužel je to výsledkem cenové politiky daného obchodníka," dodává.

Deodorant Old Spice Original se zmenšil téměř o čtvrtinu. Ještě v roce 2015 měl 65 ml, dnes už jen 50 ml. Za menším objemem stojí podle výrobce "externí faktory", konkrétně růst nákladů na produkci, čemuž se musí přizpůsobit i cena. "Cenovou politiku přizpůsobujeme různě. Některým výrobkům přímo zvýšíme cenu, aniž bychom měnili objem, ale zde jsme nechali cenu a snížili objem," říká Elena Bulgaková z Procter&Gamble. Spotřebitelé podle ní reagují na změnu ceny různě. Někteří preferují, když se jejich útraty za pravidelné nákupy nezvýší, a raději akceptují menší výrobek.

Operátoři nadělí mobilní data navíc, startují vánoční kampaně

Operátoři nadělí mobilní data navíc, startují vánoční kampaně

Všechny tři firmy nabídnou zákazníkům datový objem jeden až deset GB měsíčně navíc.

Anticena Sexistické prasátečko zná vítěze. Projděte si letošní výsledky

Anticena Sexistické prasátečko zná vítěze. Projděte si letošní výsledky

Nezisková organizace Nesehnutí vyhlásila výsledky osmého ročníku anticeny Sexistické prasátečko. Veřejnost nominovala téměř 90 reklam.

Česká kvalita z Polska už neprojde. Do řetězců míří nová značka, pravidla se zpřísní

Česká kvalita z Polska už neprojde. Do řetězců míří nová značka, pravidla se zpřísní

Označení původu zůstává dobrovolné, ale dostane jasnější definici. Novela zákona, která začne platit od ledna, určila i jednotné logo.

Je libo smajlíka? Home Credit mění logo, nabídne i nový typ půjčky

Investice do změn souvisejících s novým logem vyjdou firmu minimálně na stamiliony korun.

Jeden z největších českých e-shopů mění jméno. Parfums.cz sjednocuje názvy po celém světě

Jeden z největších českých e-shopů mění jméno. Parfums.cz sjednocuje názvy po celém světě

E-shop Parfums.cz mění název na Notino.cz. Reaguje na to, že už nenabízí jen parfémy, ale i další výrobky související s péčí o tělo. Především pak…

Jar se zmenšil, cena o třetinu stoupla. Češi mu přesto zůstanou věrní, říkají experti

Jar se zmenšil, cena o třetinu stoupla. Češi mu přesto zůstanou věrní, říkají experti

Výrobce vysvětluje změnu vyšší účinností. Značce to neublíží, říkají experti. Češi totiž neradi mění oblíbené zboží.

Kdo je Sexistické prasátečko? Prohlédněte si nové kandidáty na reklamní anticenu

Kdo je Sexistické prasátečko? Prohlédněte si nové kandidáty na reklamní anticenu

Vybrali jsme některé z téměř 90 reklam, které nominovala veřejnost. Některé obrázky se zobrazí v plné velikosti až po kliknutí.

O anticenu Sexistické prasátečko soutěží 88 reklam, hlasování začíná

O anticenu Sexistické prasátečko soutěží 88 reklam, hlasování začíná

V letošním ročníku je oproti loňskému roku o desetinu reklam méně. Podle organizátorů to může znamenat zlepšení situace v reklamě. Do nominací se…

Nejcennější značky světa: Volkswagen padá, Apple zůstává jedničkou. Projděte si nový žebříček

Nejcennější značky světa: Volkswagen padá, Apple zůstává jedničkou. Projděte si nový žebříček

Hodnota značky Apple letos stoupla o pět procent na více než 178 miliard dolarů, ukazuje žebříček nejcennějších značek světa společnosti Interbrand.

Albert věnuje 50 korun na další nákup. Nová kampaň chce podpořit karty Visa

Albert věnuje 50 korun na další nákup. Nová kampaň chce podpořit karty Visa

Slevový poukaz dostane každý, kdo zaplatí nákup v hodnotě alespoň 500 korun kartou značky Visa.

Konec SMS od "parazita Honzy". Šéf webového bazaru zakázal oslovovat klienty přes robota

Konec SMS od "parazita Honzy". Šéf webového bazaru zakázal oslovovat klienty přes robota

Podnikatelovo nařízení přišlo hned poté, co o nelegálním konkurenčním boji napsal online deník Aktuálně.cz.

Předchozí 8 Pokračovat