Platební karty již neslouží výlučně k finančním transakcím, ale jsou i jakousi vizitkou svého držitele, která mu přináší nejen prestiž, ale i různé bonusy. Zejména u kreditních karet je časté, že je banky vydávají ve spoluprácí s nejrůznějšími typy společností a institucí, od splátkových firem přes letecké společnosti až po sportovní kluby. A pro všechny zúčastněné je to dobrý obchod. Proč je to zajímavé pro banky? Bankám se zde otevírá prostor pro získání klientely, která se již ve velmi vysoké míře identifikovala s určitou značkou (např. fotbalovým klubem nebo mobilním operátorem) a při nabídce takto označkovaného produktu se tato pozitivní identifikace přenese i na značku banky. V případě kreditních karet nelze ponechat bez povšimnutí nižší rizikovost takto získaných klientů oproti průměru. To je důsledkem právě míry identifikace se značkou partnerské (nebankovní) instituce a snahou klienta nepřijít o symbol jeho sounáležitosti a výhod z karty plynoucích. Proč je to zajímavé pro spolupracující instituce? Mimo provize z vydaných karet a jimi uskutečněných transakcí je to nejen vyšší prestiž plynoucí ze spojení s renomovanou bankou, ale i prohloubení pozitivního vnímání spoluvydávajících institucí ze strany jejich klientů či členů. Mimo značky na kartě se o to zaslouží i různé slevy či služby poskytované jejím držitelům. Proč to lidé chtějí? Kombinace pocitu výjimečnosti a výhodnosti je prostě neodolatelná. Místo golfových holí nebo oblečení v barvách sportovního klubu lze demonstrovat příslušnost k dané sociální skupině i vlastnictvím platební karty. Touha někam patřit je přirozená každému člověku. Navíc je zde ještě podpořen prvek exkluzivity, protože vlastnictví takovéto platební karty bývá mnohdy omezeno jen na určitý okruh lidí např. členů nebo zákazníků spoluvydávající instituce. Česká realita Dost bylo teorie. Následující tabulka vám přinese některé příklady partnerských karet vydaných v České republice. Nutno upozornit, že se nejedná o vyčerpávající přehled ani vydávaných karet, ani výhod, které svým držitelům přinášejí.