Herní reklamní systémy jsou natolik slibným zdrojem peněz, že je vývojáři a vydavatelé zkrátka nemohou přehlížet, ať už se to hráčům líbí nebo ne. S myšlenkou integrace virtuálních billboardů do svých her si společnost Valve pohrávala již dříve, teprve nyní se ji však rozhodla realizovat. Prvním titulem, vyzdobeným reklamou, má být Counter-Strike 1.6.

Je to paradoxní vzhledem ke skutečnosti, že tato skvělá multiplayerová střílečka vzešla z amatérské modifikace hry Half-Life. A do jaké míry budou online hráči reklamou ovlivněni? "Mapy v Counter-Striku rozhodně nebudou vypadat jako Times Square nebo závodní auto Nextel Cupu," uklidňuje šéf marketingového oddělení společnosti Valve, Doug Lombradi. Billboardy se objeví na stěnách, v přehledu skóre a na vyhrazeném místě obrazovky v módu Spectator. Technické záležitosti zajistí společnost IGA, která provozuje podobný systém ve střílečce Battlefield 2142.

Plány hodlá společnost uskutečnit již začátkem příštího roku a to zatím pouze na zmiňované verzi 1.6. O tom, zda se billboardy časem objeví i v jiných hrách, se Lombardi odmítl bavit, naznačil ale, jakým způsobem hodlá firma s výdělkem naložit. Část peněz utržených z prodeje reklamy půjde na podporu komunity hráčů, konkrétně k talentovaným vývojářům-amatérům, jimž by mohla otevřít bránu do světa profesionální produkce videoher.