Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu
Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.
Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".
Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.
Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů. Zobrazit 11 fotografií
Foto: Externí
2. 9. 2014 6:35
Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.
Prohlédnout si 11 fotografií
 
Mohlo by vás zajímat

Nová praktika "energošmejdů": odmítají odstoupení od smlouvy, varuje úřad

Nová praktika "energošmejdů": odmítají odstoupení od smlouvy, varuje úřad

Írán na tahu. Uzavření úzké ropné tepny může vyhnat cenu u pump ke 40 korunám

Írán na tahu. Uzavření úzké ropné tepny může vyhnat cenu u pump ke 40 korunám
0:29

Kostky cukru jako měřítko: kolik jich v sobě má Studentská pečeť, kolik Nutella?

Kostky cukru jako měřítko: kolik jich v sobě má Studentská pečeť, kolik Nutella?
Infografika

Skrytá past: koupíte ojeté auto, za pár dnů o něj přijdete. Případů přibývá

Skrytá past: koupíte ojeté auto, za pár dnů o něj přijdete. Případů přibývá
ekonomika Aktuálně.cz Obrazem reklama marketing propaganda propagace státní rozpočet klasa ministerstvo zemědělství czech tourism

Právě se děje

před 8 minutami
Křehkost jako síla. Míla Fürstová, jež navrhla obal alba Coldplay, vystavuje v Praze

Křehkost jako síla. Míla Fürstová, jež navrhla obal alba Coldplay, vystavuje v Praze

Kolorované lepty a téměř magická lehkost. To je tvorba české výtvarnice žijící ve Velké Británii. Její práce nyní představuje Galerie Vltavín.
před 8 minutami
Soud zakázal Trumpově administrativě blokovat cizincům studium na Harvardu

Soud zakázal Trumpově administrativě blokovat cizincům studium na Harvardu

Cizinci budou moci do USA cestovat za studiem na Harvardu, dokud nepadne verdikt v hlavním líčení.
před 16 minutami
Nová praktika "energošmejdů": odmítají odstoupení od smlouvy, varuje úřad

Nová praktika "energošmejdů": odmítají odstoupení od smlouvy, varuje úřad

Podle ERÚ je takový postup za hranou zákona a dodavatelům za něj hrozí sankce.
Aktualizováno před 37 minutami
Zelenskyj se na summitu NATO má sejít s Trumpem. Proberou i sankce vůči Rusku

ŽIVĚ
Zelenskyj se na summitu NATO má sejít s Trumpem. Proberou i sankce vůči Rusku

Dění kolem války na Ukrajině sledujeme v online přenosu.
před 1 hodinou
Ukrajina je naše, naznačil "jestřáb" Putin. Bude hůř, varoval Rusy následně Syrskyj
1:07

Ukrajina je naše, naznačil "jestřáb" Putin. Bude hůř, varoval Rusy následně Syrskyj

Ukrajina zvýší rozsah a hloubku úderů proti Rusku, přislíbil vrchní velitel ukrajinské armády Oleksandr Syrskyj novinářům.
před 1 hodinou
Ministerstvo porušilo práva hnutí SPD, rozhodl soud. Omluva ale nebude

Ministerstvo porušilo práva hnutí SPD, rozhodl soud. Omluva ale nebude

Ministerstvo vnitra porušilo práva hnutí Svoboda a přímá demokracie (SPD), když ho zařadilo do zprávy o extremismu za rok 2022.
Aktualizováno před 1 hodinou
Izrael obvinil Írán z porušení příměří a slíbil "ráznou odpověď"

ŽIVĚ
Izrael obvinil Írán z porušení příměří a slíbil "ráznou odpověď"

Izraelsko-íránský konflikt sledujeme v online reportáži.
Další zprávy