Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu
Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.
Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".
Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.
Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů. Zobrazit 11 fotografií
Foto: Externí
2. 9. 2014 6:35
Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.
Prohlédnout si 11 fotografií
 
Mohlo by vás zajímat

Trump zrušil dovozní cla na hovězí, ovoce či kávu, jejichž ceny rostou

Trump zrušil dovozní cla na hovězí, ovoce či kávu, jejichž ceny rostou

Švýcarsko se dohodlo s USA na snížení dovozního cla z 39 na 15 procent

Švýcarsko se dohodlo s USA na snížení dovozního cla z 39 na 15 procent

"Tohle jsem si nikdy nedovolil." Naštvaný Jurečka se opřel do Juchelky

"Tohle jsem si nikdy nedovolil." Naštvaný Jurečka se opřel do Juchelky

EU šetří Google, hrozí mu pokuta. Kvůli podezření z diskriminace médií

EU šetří Google, hrozí mu pokuta. Kvůli podezření z diskriminace médií
ekonomika Aktuálně.cz Obrazem reklama marketing propaganda propagace státní rozpočet klasa ministerstvo zemědělství czech tourism

Právě se děje

před 17 minutami
Pro Slavii byl moc drahý, teď je hrdinou Slováků. Na MS stále mohou postoupit přímo

Pro Slavii byl moc drahý, teď je hrdinou Slováků. Na MS stále mohou postoupit přímo

Slováci, za které nastoupil sparťan Lukáš Haraslín, získali jistotu baráže. Mohou však postoupit i přímo.
před 32 minutami
Žádné vyloučení za sestřelení české hvězdy. Národní liga otřesů mozku, soptí agent

Žádné vyloučení za sestřelení české hvězdy. Národní liga otřesů mozku, soptí agent

V hokejové NHL se řeší ostrý zákrok loktem na Filipa Hronka.
před 1 hodinou
Ukrajinský korupční skandál má nečekaný zvrat. Stopy vedou nejen do Ruska, jde o víc

Ukrajinský korupční skandál má nečekaný zvrat. Stopy vedou nejen do Ruska, jde o víc

Zjištění detektivů ukazují, že šlo nejen o korupci - část prostředků podle vyšetřovatelů směřovala až do Ruska.
před 1 hodinou
„Buď spolu budeme mluvit, nebo na sebe budeme střílet!“ zpražil Fico studenty

„Buď spolu budeme mluvit, nebo na sebe budeme střílet!“ zpražil Fico studenty

Návštěva východoslovenského Popradu nešla slovenskému premiérovi tak, jak si plánoval.
před 1 hodinou
Olympijská kolekce dráždí. Biatlonista Krčmář ironicky rýpl do politika Motoristů

Olympijská kolekce dráždí. Biatlonista Krčmář ironicky rýpl do politika Motoristů

Olympijská kolekce znovu dráždí, na sociální síti X ji tvrdě zkritizoval nastupující ministr sportu Boris Šťastný ze strany Motoristé sobě.
před 1 hodinou
V Rakousku zemřela Češka při "surfování" na vagonu vlaku

V Rakousku zemřela Češka při "surfování" na vagonu vlaku

Češka spadla z vnější části vlaku, když se skupinou mladých lidí provozovala takzvané surfování.
před 2 hodinami
Před katedrálou svatého Víta čekají desítky lidí na pohřeb kardinála Duky

Před katedrálou svatého Víta čekají desítky lidí na pohřeb kardinála Duky

Fronta v oploceném koridoru pod lešením se táhne z Vikářské ulice.
Další zprávy