Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu
Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.
Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".
Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.
Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů. Zobrazit 11 fotografií
Foto: Externí
2. 9. 2014 6:35
Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.
Prohlédnout si 11 fotografií
 
Mohlo by vás zajímat

Bojem za spalovací motory Češi kopou hrob našemu průmyslu, říká šéf českého Siemensu

Bojem za spalovací motory Češi kopou hrob našemu průmyslu, říká šéf českého Siemensu

Nulový finanční polštář má skoro pětina Čechů. Průzkum pitval (nejen) úspory

Nulový finanční polštář má skoro pětina Čechů. Průzkum pitval (nejen) úspory

Trump oznámil nová vysoká cla na léky, nábytek a nákladní automobily

Trump oznámil nová vysoká cla na léky, nábytek a nákladní automobily

Jak si představuje daně ANO, Spolu nebo Stačilo! Objevují se i "exotické" nápady

Jak si představuje daně ANO, Spolu nebo Stačilo! Objevují se i "exotické" nápady
ekonomika Aktuálně.cz Obrazem reklama marketing propaganda propagace státní rozpočet klasa ministerstvo zemědělství czech tourism

Právě se děje

před 10 minutami
Byl to osud. Manželé po letech zjistili, že jejich společný příběh začal mnohem dříve

Byl to osud. Manželé po letech zjistili, že jejich společný příběh začal mnohem dříve

Když si v roce 2016 řekli své "ano", věřili, že jejich láska začala na univerzitě. Pak ale přišel jeden nečekaný objev.
před 19 minutami
Dal si 10 "braníčků" a sedl za volant kamionu. Pivního hříšníka stopla policie

Dal si 10 "braníčků" a sedl za volant kamionu. Pivního hříšníka stopla policie

Popíjení zlatavého moku se dvojici řidičů hrubě nevyplatilo. Nejenže jim byl zadržen řidičský průkaz, ale hrozí jim i trestní stíhání.
Aktualizováno před 32 minutami
Zelenskyj a Maďaři si opět vjeli do vlasů. "Ztrácí rozum. Vidí věci, jež neexistují"

ŽIVĚ
Zelenskyj a Maďaři si opět vjeli do vlasů. "Ztrácí rozum. Vidí věci, jež neexistují"

Dění kolem války na Ukrajině sledujeme v online přenosu.
před 43 minutami
Bojem za spalovací motory Češi kopou hrob našemu průmyslu, říká šéf českého Siemensu

Bojem za spalovací motory Češi kopou hrob našemu průmyslu, říká šéf českého Siemensu

My Češi máme hasičskou mentalitu. Jsme v pohodě, dokud nám všechno jde. A když pak problémy dorazí, viníme z toho jiné, říká Eduard Palíšek.
před 1 hodinou
Exředitel magistrátu Prahy vyvázl z kauzy parkovacích karet pro své známé

Exředitel magistrátu Prahy vyvázl z kauzy parkovacích karet pro své známé

Martina Kubelku primátor Bohuslav Svoboda (ODS) kvůli této kauze a dalším pochybením z postu letos na jaře odvolal.
před 1 hodinou
"Už jsi tady měl bejt 4 minuty, ty magore!" O legendě Jiřím Károvi vzniká nová hra
3:36

"Už jsi tady měl bejt 4 minuty, ty magore!" O legendě Jiřím Károvi vzniká nová hra

Jiří Kára Simulátor míří na Startovač: retro střílečka z Prahy s „promile metrem“, českým dabingem a zbraněmi jako štětka či hořící holubi.
Aktualizováno před 1 hodinou
Kdo z vašich sousedů chce do sněmovny? Projděte si přehlednou mapu kandidátek
Infografika

Kdo z vašich sousedů chce do sněmovny? Projděte si přehlednou mapu kandidátek

Aktuálně.cz přináší kompletní přehled všech kandidátů do sněmovních voleb. Jsou mezi nimi "šotouš", vášnivý hráč Fortnite i správce hřbitova.
Další zprávy