Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.

Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".

Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.

Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů.

Zobrazit 11 fotografií

Foto: Externí

2. 9. 2014 6:35

Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.

Prohlédnout si 11 fotografií

Právě se děje

před 47 minutami

Ugandská zlatá horečka: revoluce na trhu, nebo jen další bublina?

Ugandská zlatá horečka: revoluce na trhu, nebo jen další bublina?

Podobné zlaté senzace už v minulosti skončily jako podvody. Uganda navíc patří k zemím s vysokou mírou korupce a rizikem falšování.

Aktualizováno před 1 hodinou

"Přivedu je oba do jedné místnosti a myslím, že se to vyřeší," řekl Trump

ŽIVĚ
"Přivedu je oba do jedné místnosti a myslím, že se to vyřeší," řekl Trump

Dění kolem války na Ukrajině sledujeme v online přenosu.

před 1 hodinou

Na Ukrajině bojují tisíce zahraničních vojáků. Nejvíc jich přijelo z Kolumbie

Na Ukrajině bojují tisíce zahraničních vojáků. Nejvíc jich přijelo z Kolumbie

Prohlédnout si 9 fotografií

Matka padlého vojáka Andrese Felipa Aguilara Ceballose upravuje pietní místo.

Příbuzní a přátelé kolumbijských vojáků, kteří padli v boji za Ukrajinu v konfliktu s Ruskem, upravují fotografie svých blízkých v kolumbijské sekci památníku padlých vojáků na náměstí Nezávislosti (Majdan) v Kyjevě.

Aktualizováno před 1 hodinou

Jeden člověk zahynul při explozi v koksovně ocelárny U.S. Steel u Pittsburghu

Jeden člověk zahynul při explozi v koksovně ocelárny U.S. Steel u Pittsburghu

Jednoho mrtvého si vyžádal výbuch v koksovně ocelárny U.S. Steel ve městě Clairton nedaleko Pittsburghu v americkém státě Pensylvánie.

před 1 hodinou

Jerevan a Baku zveřejnily dohodu o míru, Ázerbájdžán žádá změnu arménské ústavy

Jerevan a Baku zveřejnily dohodu o míru, Ázerbájdžán žádá změnu arménské ústavy

Arménie a Ázerbájdžán v pondělí zveřejnily text dohody, která má ukončit téměř čtyři desetiletí trvající násilnosti mezi těmito dvěma zeměmi.

před 2 hodinami

Má fotku s Putinem, teď je ve vězení. Moldavsko se před volbami brání ruskému vlivu

Má fotku s Putinem, teď je ve vězení. Moldavsko se před volbami brání ruskému vlivu

Moldavsko před klíčovými parlamentními volbami poslalo do vězení šéfku proruského regionu Jevgeniju Guculovou.

před 2 hodinami

Šikana od expremiéra? Jste horší než lidovci za nás, vzkázal Topolánek Starostům

Šikana od expremiéra? Jste horší než lidovci za nás, vzkázal Topolánek Starostům

Každý hlas ve volbách pro hnutí Starostové a nezávislí je hlasem pro Babiše a jeho hnutí ANO, napsal bývalý šéf vlády Topolánek (ODS).

Další zprávy