New York - Poprvé po třinácti letech není nejcennější značkou světa Coca-Cola. Alespoň podle nejnovějšího žebříčku konzultační společnosti Interbrand. Přeskočily ji dvě technologické firmy - Apple a Google.

Hodnota značky Apple stoupla během posledního roku o 28 procent na 98,32 miliardy dolarů, tedy téměř dva biliony korun. Ještě před dvěma lety přitom skončila společnost na osmém místě.

K ohodnocení značek využívá Interbrand vzorec kombinující budoucí sílu značky a její úlohu ve vytváření poptávky. Firmy musí mít veřejně dostupné finanční údaje a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.

Také další dvě místa v první pětce patří technologickým značkám - IBM a Microsoftu. Technologické firmy patří také mezi největší skokany oproti loňskému roku. Facebook si polepšil o 43 procent a patří mu 52. místo, celkově druhý Google přidal oproti loňsku 34 procent.

Výrazně se zlepšily také značky Prada (o 30 procent na 72. místo), již zmíněný Apple (o 28 procent na 1. místo) a Amazon (o 27 procent na 19. místo). Naopak výrazný propad - o 65 procent na 57. místo - zaznamenala Nokia.

Nejvýše postavenou neamerickou značkou je jihokorejský Samsung na osmé příčce. První evropskou značkou je Mercedes-Benz na 11. pozici, za ním je hned další automobilová značka, BMW. V seznamu 100 nejhodnotnějších značek je více než polovina (54) z USA, z Evropy pochází 31.

Nováčky nebo navrátilci v první stovce žebříčku jsou Discovery (70. místo), Duracell (85. místo) a Chevrolet (89. místo).

Mezi obory se nejvíce daří automobilovým značkám (14 zástupců v první stovce) a technologiím (jedenáct).

"Konkurenční" žebříček zveřejňuje společnost Millward Brown. Letos v květnu uvedla, že nejcennější značkou světa zůstává Apple, následují Google a IBM. Do první desítky se mezi americké značky vměstnala i čínská společnost China Mobile. V Evropě je nejcennější značkou Vodafone