Vyplývá to z analýzy agentury OMD. "Již rok 2004, ale hlavně letošní rok znamená stagnaci či pokles výdajů v mnoha kategoriích," uvedli autoři analýzy. Nárůst nastal pouze u ledových čajů a energetických nápojů.

Hlavním důvodem je podle OMD nástup privátních značek a diskontů. Výsledkem situace v maloobchodě je mimo jiné i snížení marží značkových výrobců.

Reklamy nejvíce na pivo a vodu

Výdaje na reklamu se týkaly piva a nealkoholických nápojů bez kávy, čaje a instantních nápojů za prvních 11 měsíců loňského a letošního roku. Loni daly firmy nejvíce na prezentaci piva, následují minerálky a vody; v obou případech se výdaje za loňský rok blížily miliardě korun. Letos to je v obou případech méně, u piva necelých 800 milionů, u minerálek a vod je to ještě asi o sto milionů méně.

Pokles nastal i u džusů a ovocných šťáv. Loni daly firmy za inzeráty a reklamy přes 300 milionů korun, letos je to zhruba polovina. Přibližně stejnou sumu jako loni daly letos na reklamy prezentující limonády (asi 400 milionů).

Více reklamy na ledový čaj

Nárůst výdajů zaznamenala kategorie ledových čajů, a to zhruba na 150 milionů z necelých sto milionů korun. Vzrostly i výdaje na reklamu na energetické nápoje, které se letos přiblížily hranici sto milionů korun.

S výjimkou energetických nápojů je typickým médiem pro nápoje televize, konstatuje analýza; do televize směřuje 80 až 95 procent rozpočtu ve sledovaných kategoriích. Na dalším místě je tisk, pak venkovní reklama, rozhlas a kino; internet není dodavatelem dat monitorován.