Už počátkem letošního roku mohl i velmi neinformovaný člověk poznat, že se blíží volební klání.
Okolí českých silnic a dálnic, autobusové zastávky a vlaková nádraží i stránky českých periodik zaplavily předvolební sliby jednotlivých stran.
Politická agresivita v Česku
Jak kvalitní je volební kampaň z pohledu odborníků a čím je přelomová?
Odborníci oslovení deníkem Aktuálně.cz se shodují, že kampaň je agresivní. Patrné je to zejména ve zvolené strategii vládní ČSSD, která připravila negativní kampaň. Ta je v českém prostředí méně obvyklá. Naopak běžnou součástí volební kampaně je ve Spojených státech amerických nebo ve Velké Británii.
ČSSD v ní využívá symboly z kampaně opoziční ODS a snaží se ji "očernit".
Tyto billboardy jsou vyvedené v barvách ODS, doplněné modrou turistickou šipkou mířící dolů a heslem ODS minus. Text, který billboard doprovází, je bezkontextovým výtahem z programu ODS.
Na billboardech například stojí: "Snížíme daně nejbohatším," "Zavedeme školné" nebo "Prosadíme výpověď bez udání důvodu."
Topolánek: Programově prázdná ČSSD
Předseda ODS Mirek Topolánek k tomu pro deník Aktuálně.cz řekl: "Na tuto vulgární kampaň proti ODS, která má zakrýt programovou prázdnotu ČSSD, občanští demokraté nijak reagovat nechtějí a nebudou."
Navzdory tvrzení svého předsedy ve středu oznámil člen pražské ODS Miloslav Ondra, že chce kvůli sporným billboardům podat trestní oznámení na neznámého pachatele. Informovala o tom ČTK.
Podle názoru prezidenta Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA) Pavla Brabce toto "torpédování draze a pracně vybudovaných komunikačních vzorců jen mate voliče; ti se tak stávají pasivními pozorovateli mezistranického fackování."
To by mohlo ve výsledku působit částečně kontraproduktivně, říká politoložka Anna Matušková, která se na brněnské Fakultě sociálních studií zabývá politickým marketingem. "Některé voličské segmenty může ČSSD neustálými útoky na opozici a zejména ODS odradit, tak jak je tomu v případě antikampaně ODS minus," myslí si Matušková.
Nejen ČSSD "vykrádá" své politické oponenty. Terčem podobné kampaně se stali i křesťanští demokraté.
Na mnoha místech se objevily billboardy s portrétem stranického předsedy a volebního lídra Miroslava Kalouska doprovázené textem "Nejčestnější muž ve státě" nebo plakáty s portrétem Kalouska a geniálního guvernéra Balbínovy poetické strany Jiřího Hrdiny a textem "Padouch nebo hrdina, my jsme jedna rodina".
KDU-ČSL tyto plakáty přelepila a nyní čelí trestnímu oznámení, které na ni "Balbínovci" podali.
KSČM objevuje objevené
Druhým znakem letošní kampaně je inovace. Mnozí politici přicházejí s novými způsoby, jak oslovit voliče a někteří "objevují Ameriku" a teprve začínají využívat reklamní nosiče, které jsou dnes už jinak běžné.
Do druhé skupiny patří komunisté. Ti až v letošních parlamentních volbách začali využívat billboardy. První příležitostí, kdy je komunisté využili, byly volby do Evropského parlamentu v roce 2004.
Politoložka Matušková vidí souvislost s výměnou stranického vedení.
"Tato výměna a nyní využívání tematických billboardů je jasným znakem změny strategie a snahy rozšířit volební segmenty," říká a dodává: "Billboardy lze z hlediska reklamy považovat za velmi kvalitní, využívají citlivá témata jako zdraví dítěte, školné, důchody a další. A navíc jsou doplněny vhodně zvoleným heslem - "Máme jiné řešení."
Nejednoznačné je hodnocení kampaně SNK-ED. Matušková ji hodnotí kladně, podle ní je vizuálně velmi kvalitní.
Naopak za špatně vytvořenou ji považuje Brabec. Kritizuje například billboardy s Janem Kaslem a Josefem Zieleniecem, na kterých je volební heslo "Pouze s námi proti korupci". A navrhuje změnu na "I s Vámi proti korupci". "Je to osobnější a takové tvrzení vtahuje voliče do hry," vysvětluje Brabec.
Indiana Jones kope za ODS
Se zcela novou formou oslovení voličů pracuje ODS. Strana si nechala vytvořit předvolební videoklipy ve stylu Indiana Jonese, ve kterých vtipnou formou upozorňuje na údajné chyby vládní ČSSD. Ta ve spotu figuruje jako KSČSSD.
Spoty promítají některá kina a lidé se na ně také mohou podívat na webových stránkách ODS.
Politoložka Matušková ale vidí chybu v tom, že jsou určeny pouze skalním příznivcům ODS, kteří mohou ocenit použitý sarkasmus. "Pro jiného voliče, který nechce ostražitě hledat každý náznak ironie a spojovat si ho s politickými událostmi předchozích let, jsou příliš složité."
Kdo je rychlejší? Klidná síla nebo londýnský doubledecker?
Tradiční součástí kampaní se stalo využívání různých dopravních prostředků. Nejznámějším příkladem je autobus Zemák, kterým v roce 1998 objížděl volební obvody tehdejší předseda ČSSD Miloš Zeman.
Letos brázdí české předvolební silnice, koleje i nebe různé dopravní prostředky. Od bicyklů a motorek, přes automobily a autobus, až po vrtulník.
Na motocyklu JAWA se za voliči vydal ministr průmyslu a obchodu a volební lídr ČSSD ve Středočeském kraji Milan Urban. ČSSD má také k dispozici oranžový dvoupatrový autobus, tzv. doubledecker, který je jedním z typických znaků Londýna.
Lidovci si od Českých drah pronajali vlak, který nazvali Klidná síla. V něm chtějí během jízdy diskutovat s cestujícími a představit jim svůj program.
Vrtulník není sice oficiálním dopravním prostředkem žádné strany, ale někteří opoziční politici vyčítali volebnímu lídrovi ČSSD v Ústeckém kraji a premiérovi Jiřímu Paroubkovi, že vrtulník v době povodní ve skutečnosti zneužíval k předvolební agitaci.
