Praha - Policejní prezidium na konci týdne ukončilo výběrové řízení, ve kterém hledalo nejlepší návrh reklamní kampaně. Tu policisté označují jako "imageovou". Zvítězila firma Cube Production s plánem oslovit veřejnost rozhlasovými spoty.
Kampaní chce česká policie upozornit "na přínosy policejní práce pro běžného občana a ukázat, že policisté svoji práci zvládají profesionálně a jsou pro občana partnerem".
"Chceme policii představit jako organizaci, která je službou občanům a má prosociální cíle," osvětluje záměr vedoucí kampaně z Policejního prezidia Jaromír Matoušek.
Jak jsme spokojeni s policií?
Kromě toho si od projektu slibují přitáhnout více perspektivních uchazečů o práci v policejních řadách. "Očekáváme, že vedlejším produktem kampaně bude i zvýšený zájem o práci u policejních složek. Ale není to jejím hlavním cílem," doplňuje.
Policisté chtěli veřejnost oslovit netradičními prostředky, i vzhledem k omezenému rozpočtu. Ten počítá s maximální částkou dvou milionů korun. Podle komise zadání zvládl nejlépe návrh společnosti Cube Production, který ohodnotili 20 procenty za cenu a 80 procenty za kreativní část.
"Autoři vítězného návrhu se nelekli nízkého rozpočtu na celou kampaň a přišli s návrhem oslovit občany prostřednictvím regionálních rozhlasových stanic. Umí dobře spolupracovat s regionálními rádii, takže se jim za reklamní spoty podařilo vyjednat dobrou cenu. Předložili také media plán, což nás okouzlilo," říká k procesu výběru šéf kampaně Matoušek.
Samotnou kampaň chce prezidium spustit k 1. září. "Zatím pracujeme s variantou, že by spot běžel prvních čtrnáct dní v září nepřetržitě, poté by byla týden pauza a nakonec zase týden spotů," vysvětluje Matoušek.
Reklamní kampaň přichází poté, co policie představila výsledky šetření veřejného mínění, které zjišťovalo spokojenost občanů s prací policie. Z průzkumu agentury Ipsos Tambor vyplývá, že je s ní spokojeno 72 procent občanů. Policejní prezident Oldřich Martinů v první reakci prohlásil, že ho výsledná čísla příjemně překvapila. I tak ale chtějí svůj obraz zlepšovat.
Zvolený způsob se nelíbí opozici. Bezpečnostní expert ČSSD Jeroným Tejc by raději viděl, kdyby se spokojenost s prací policie zvyšovala na základě konkrétní pozitivní zkušenosti s její prací, a nikoliv manipulací.
"Je určitě dobře, když bude policie vnímána veřejností lépe a veřejnost ji bude vnímat jako partnera. K tomu však musí dospět veřejnost na základě práce policie, a nikoliv zmanipulováním reklamní kampaní. Zdálo by se, že pan ministr Langer je spíše ministrem reklamy než vnitra," myslí si Tejc a upozorňuje na jiné probíhající či plánované mediální kampaně v resortu vnitra.
