Za kulisy událostí – Tři agentury, čtyři lidé a Cíl – tak vypadá základ týmu, který má na starosti letošní kampaň sociálních demokratů. Oproti předchozím volbám je výlučná tím, že regiony jsou pod pečlivějším dozorem ústředí, které schvaluje veškeré volební materiály.

Sociálním demokratům k očekávanému volebnímu vítězství pomáhá například agentura Wunderman, dceřiná společnost českého zastoupení nadnárodní společnosti Young & Rubicam. „Máme je na elektronickou komunikaci,“ uvedl místopředseda ČSSD a šéf letošní kampaně ČSSD Milan Chovanec.

Wunderman podle vlastní internetové prezentace pracovala v posledním roce například pro České dráhy nebo ministerstvo práce a sociálních věcí. V privátním sektoru pak pro společnosti O2, Nokia nebo Raiffeisen či ING.

Ve službách ČSSD není jedinou dcerou agentury Young & Rubicam – už v kampani před přímou volbou prezidenta pracovaly pro Jiřího Dienstbiera Maxus Czech Republic a LGM. Maxus zajišťoval reklamní kampaň, druhá z firem natáčela spoty a starala se o fotografie nebo bannery, ČSSD jim tehdy zaplatila 10,3 milionu korun.

Young & Rubicam zastupoval koncem 90. let osobní přítel předsedy socialistů Bohuslava Sobotky Radek Pokorný. Dnes se ke spojení se zmíněnou agenturou už příliš nehlásí a Insideru řekl, že ani neví, kdo je v ní ředitelem a že pro sociální demokraty pracuje.

Najati na časy krize

Další z agentur najatých pravděpodobným vítězem voleb se chlubí tím, že pracovala pro společnosti Bögl & Krýsl v krizové době po vlakovém neštěstí u Studénky (zahynulo osm lidí, téměř sto jich bylo zraněno).

Klienty 4Jan Public Relations jsou od roku 2008 také Stavby a. s. (dnes CGM Czech, firma do roku 2008 spojená s bývalým Rathovým poradcem Filipem Bušinou) anebo společnosti Stock či výrobce polohovacích lůžek Linet.

4Jan Public Relation se také podílela na propagaci penzijního fondu Allianz, když získával klienty do druhého důchodového pilíře, který socialisté slibují po volbách zrušit.

Třetí z agentur je MEC. „Nakupujeme pro ČSSD reklamní prostor ve vybraných médiích,“ potvrdil Insideru její šéf Marek Hofhanzl. Ani ona nepracuje pro socialisty poprvé, ještě pod jménem Mediaedge byla na stejnou věc najata na podzim 2010 v prvních volbách (komunálních a senátních) po odchodu Jiřího Paroubka.

Lidé z B&R

Vedle agentur v Lidovém domě znějí čtyři klíčová jména.

„Mám na starosti komunikaci s krajskými lídry,“ líčí svou roli někdejší tajemník poslaneckého klubu ČSSD Tomáš Straka, který u socialistů původně skončil v roce 2010. Později pracoval pro společnost Merit Government Relations, vlivovou agenturu zabývající se „utvářením vztahů s orgány státní správy a samospráv“, tedy lobbingem.

MGR spadá do okruhu PR agentury Bison & Rose, jejími jednateli a spolumajiteli jsou známí Bohuslava Sobotky Miloš Růžička a Martin Hoferek.

Miloš Růžička, spolumajitel Bison & Rose, působil podle dobových Hospodářských novin jako Sobotkův mediální poradce, když byl současný lídr ČSSD v éře Špidlovy vlády ministrem financí. S Martinem Hoferkem se pak Bohuslav Sobotka zná ještě z Mladých sociálních demokratů, Hoferek však tvrdí, že každý byl na jiné straně tehdejšího vnitrostranického uspořádání. V té době byl prý na straně Michala Pohanky a Stanislava Grosse, zatímco Sobotka měl blíže ke Karlu Březinovi, který sám patřil ke křídlu Miloše Zemana.

Hoferek už v minulosti také pro ČSSD pracoval. Vlastnil a řídil agenturu Jazz Communications, která dělala kampaň pro ČSSD v Rathových středních Čechách, ale dnes už ve společnosti nefiguruje.

Muž z Rathova busu

Pro Lidový dům pracuje další muž středočeských kampaní – František Králík. Ten ovšem spolupracuje na přípravě voleb pro ČSSD historicky – v roce 1998 porazil v souboji o ústředního volebního manažera o dva hlasy Miroslava Šloufa.

V roce 2002 dělal kampaň už jenom pro některé poslance ze západních Čech, odkud sám pochází, a za dob Jiřího Paroubka vedl ekologickou sekci kampaně. Z centrály se v té době přesunul do Rathových středních Čech. „Dělal jsem Rathův autobus v roce 2008,“ uvedl Králík.

Dnes má na starosti tour sociálních demokratů po českých a moravských krajích a sám přiznává, že od nástupu Sobotky je jediným, kdo pro ČSSD dělá kontaktní kampaň.

„Letos to není klasická tour, jak ji vždy sociální demokracie dělala. Hlavní mítinky se přesunuly do sálů, takže je to standardní produkce, jako když děláte kulturní představení,“ líčí své úkoly.

Na peníze si počkejte

Posledními ve výčtu jmen týmu Lidového domu pro letošní volby jsou ještě Marcel Toman a Tomáš Mrkvička, kteří se starají o billboardy a bigboardy.

Bývalý marketingový ředitel ING má na starosti tisk, Tomáš Mrkvička, který pro ČSSD pracuje na smlouvu, působí i v už zmiňované agentuře Young & Rubicam.

Kolik komu socialisté platí dopředu, nelze z oficiálních zdrojů zjistit a příliš se o tom nechce bavit ani strážce stranické kasy Martin Starec. „Veškeré zprávy o dodavatelích řekneme po volbách,“ uvedl místopředseda ČSSD pro ekonomiku.

Z transparentního účtu ČSSD lze vyčíst jediné – ČSSD dala dosud na kampaň 35,36 milionu korun a své vlastní společnosti Cíl zaplatila od plakátů až po propagační předměty celkem 4,16 milionu korun.

Martina Machová